微博将花费20亿元打造新的消费品牌。为什么?
2019-11-08

    12月21日,2018年V影响峰会在北京举行。在峰会上,微博宣布推出“潮汐计划”,将在两年内提供20亿现金。它将把重点放在内容电子商务、内容IP、MCN、Net.、艺术家和经纪公司,赋予高质量内容创建者和机构权力,并创建年轻人喜欢的新的IP和基于内容的消费品牌。大家都说网络用户在寒冷的冬天在增长。微博行动的目的是什么?让我们先看看环境。QuestMobile数据显示,截至今年9月,中国移动互联网月活跃用户已接近12.2亿,接近饱和,活跃用户仅增长3400万,但长期红利依然存在。用户使用的持续增长意味着品牌建设应该从创建内容生态和增加用户使用时间开始。新兴垂直消费品牌微博高级副总裁曹增辉表示,微博短片日发行量约为150万部,同比增长50%,短片内容大幅增加。从大V博客流量来看,原创流量同比增长81%,视频内容发布量同比增长86%。几乎每三个原创内容中就有一个是短视频内容,这说明短视频对微博的发展做出了巨大的贡献。2018年,微博覆盖了60个垂直领域,其中一半每月阅读量超过100亿。在视频生产的驱动下,垂直域逐渐形成了三维。第一个领域是泛娱乐,它仍然是规模最大的领域。在视频生产的带动下,泛生活区和中长尾区也保持了较快的增长速度,微博流量也达到了一定的规模。该平台上的MCN机构数量已达2700家,比去年同期增长124%,拥有5家以上大型V的机构数量增加了25%。明年,微博将把垂直领域扩大到70多个。微博强大的垂直生态自然适合培育中小V型,如原创短片《手动耿》粉丝在三个月内飙升至75万,月度阅读量增加至近7000万,并反复热搜索。在一个月内,粉丝数量和阅读量分别增加了20万和10万。短视频使微博成为可能,使微博流量持续增长,对于头尾V不断沉淀的高价值社会关系,微博有实力继续加大投入,实施“大潮计划”,从头尾V、MCN机构,到中长尾创作者,都会受益匪浅。适应它。随着微博平台的深入,企业的流动性稳步提高。今年V峰会的数据显示,微博内容作者的收入已达268亿元。其中,广告涉及12亿,同比增长69%,电子商务254亿,同比增长36%。内容付费产品“V”会员的收入约为2.4亿。在首都严寒的冬天,微博帮助内容作者持续增加现金,这显示了它的价值。经过多年的商业清算布局,微博建立了独特的“内容-粉丝-用户-清算”粉丝经济模式。第一是广告实现的稳步增长,其中3万多名作者积极参与V任务,其中约17000人今年赚钱,7亿多名作者今年完成了V任务。广告补贴也将在今年以补充的形式出现,并逐步扩大规模。除了V任务之外,该平台还具有广告共享计划、内容植入、业务竞争等一系列举措,以支持广告业务的实现。丰富的广告实现形式进一步赋予内容创作者力量。第二,电子商务流动性稳步提高。在微博平台上,越来越多的大型Vs开始介入电子商务的流动性渠道。今年,拥有100多万笔交易的作者数量已达2800人,比去年同期增长52%。今年,淘宝十大女装交易是微博上女装的大V型,其中六家微博零售店交易额超过1亿元。微博大V和Nethong有一定数量的粉丝,他们可以决定用户的购买习惯。因此,没有参与营销,粉丝就可以转化为消费者,成为商店的“自来水”,带来商业价值和高可持续性。最后,知识支付突破了微博商业清算的界限。目前,V成员拥有活跃作者2000余人,涉及54个领域,年人均收入超过10万,累计订户达175万。以雪峰教师为例,通过在线实况研究生入学考试课程,今年一季度,与去年相比,名人网络直播教师的流失率翻了一番,转化率增加了170%,名人网络直播教师的销售量比去年翻了三倍。V成员是微博今年10月推出的一种知识支付形式。它是对微博内容支付模式的支持。它突破了以往微博商业模式的界限。通过拓展大V的专业能力和服务能力,可以进一步挖掘大V的潜力,同时,还可以通过V到线很好地连接大V的离线服务能力。微博已经孵化了很多大V公司。这个“潮汐计划”可以在已经成熟的商业流动性的基础上给大V公司提供更广泛的商业价值。微博平台的结构以年轻用户为中心,支持大V打造品牌微博用户。年轻用户仍然活跃。根据数据,16-22岁人口的41%和23-30岁人口的40%。微博在青年群体中的影响仍然很大,已经成为当前青年用户群体的关注平台。现在,90后是主流消费者。他们追求个性和少数民族的消费。他们对新品牌有更高的接受度和认可度。在新消费品牌的创建中,微博扮演着更多的推动者、致力于支持大V和机构打造品牌的角色。不难发现,许多与年轻人相关的热点事件在微博中如雨后春笋般涌现。一开始,锦鲤支付宝冲破了整个网络,包括后来庆祝王思聪游戏队IG赢得2018年世界英雄联赛总决赛。这个平台发布了抽彩活动,在一个明星时期增加了100多万球迷。与此同时,王思聪吃热狗的照片很快就产生了巨大的影响。数量周长。对于年轻用户来说,这是微博大V的独特方式。潮汐计划主要针对年轻用户,他们是积极的参与者,可以与潮汐计划完美结合。新的IP不仅能够提高年轻用户的忠诚度,还能够进一步提高用户的使用时间,为平台带来更多的业务机会,巩固其在业界的领先地位。结语部分“潮汐工程”无疑将继续提高内容创作者的能力,为微博带来另一种形式的成长,帮助微博继续培育更多的垂直领域,建立内容生态护城河,进一步巩固微博在行业中的领先地位。温家宝/首席发言人公开号码